伦敦哈利波特主题公园,伦敦哈利波特主题公园地址
用一个等式来说明,就是7个人=3.5亿。
哈利·波特主题公园的推广并没有采取电视、广播、杂志等普通媒体的宣传,而是“利用”了哈迷的热忱:(“利用”这词虽然有些伤感情,但事实就是这样)由华纳影业、营销团队和罗琳本人精挑细选出来的7位最资深的哈利·波特粉丝,被邀请观看了一段属于“最高机密”的视频,然后由这七个人开始散布关于“哈利·波特主题公园”的官方消息,“没有找营销代理,没有借助媒体的力量,没有使用任何营销策略,没有CEO主持的会议,更没有投放昂贵的广告”,只花了很少的预算(制作那段视频和网站的费用),这7个粉丝就通过鼠标将信息传递给了3.5亿人,这一病毒式营销也得到了一个新的名字:鼠碑宣传。
当然,口碑宣传的成功离不开YOUTUBE时代,或是博客时代,纵然是强大无比的伏地魔,也不敢奢望现实世界中如此的魔法和亲眼见证如此的奇迹时刻。
阿基米德自诩给他一个支点就能撬动地球,《哈利·波特》得到了这么多支点,它能引领时代长达10年毫不为过。
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